Una multi channel network (MCN, por sus siglas en inglés) es una organización que trabaja con creadores de contenido, principalmente en plataformas como YouTube, para ayudarles a gestionar, crecer y monetizar su presencia en línea.
Las MCN brindan una variedad de servicios a los creadores de contenido, que generalmente incluyen la gestión de derechos digitales, el desarrollo de audiencia, la promoción cruzada, el apoyo en la producción y oportunidades de monetización.
El propósito principal de una MCN es aprovechar sus recursos y experiencia para ayudar a los creadores de contenido a tener éxito en el panorama de los medios digitales.
Las MCN a menudo tienen relaciones establecidas con anunciantes, marcas y plataformas de medios, lo que les permite asegurar colaboraciones y asociaciones a las que los creadores individuales quizás no tengan acceso. También ofrecen apoyo en áreas como producción de videos, edición y optimización, ayudando a los creadores a mejorar la calidad y el alcance de su contenido.
En cuanto a la monetización, las MCN pueden ayudar a los creadores de contenido a generar ingresos a través de diversos medios. Esto puede incluir asegurar asociaciones publicitarias, gestionar acuerdos con marcas y patrocinios, facilitar la colocación de productos y optimizar los ingresos de los programas de monetización de plataformas, como AdSense de YouTube.
Por lo general, las MCN reciben un porcentaje de los ingresos generados por los creadores a los que representan, a cambio de los servicios y el apoyo que brindan.
Vale la pena señalar que el papel e influencia de las MCN han evolucionado con el tiempo. Con los cambios en el panorama de los medios digitales, han surgido mas plataformas y un sinfín de creador de contenido, a la vez se han creado agencias de marketing de influencers.
¿Cuales son las MCN más importantes?
Algunas de las MCN más reconocidas son:
- Maker Studios: Fundada en 2009, Maker Studios se convirtió en una de las MCN más grandes y exitosas antes de ser adquirida por The Walt Disney Company en 2014. La red representaba a numerosos creadores de contenido populares en YouTube.
- Fullscreen: Fullscreen es otra MCN destacada que ofrece servicios de gestión, monetización y promoción para creadores de contenido en YouTube. La red ha trabajado con una amplia variedad de creadores y ha establecido colaboraciones con marcas importantes.
- Machinima: Con un enfoque inicial en los videojuegos y la cultura geek, Machinima se convirtió en una de las MCN más influyentes en su momento. Aunque la red ha experimentado cambios en su modelo de negocio a lo largo de los años, sigue siendo reconocida por su impacto en la industria.
- Studio71: Studio71 es una MCN global que representa a una amplia gama de creadores de contenido. La red ofrece servicios de producción, distribución y monetización, y ha establecido asociaciones con marcas y plataformas en todo el mundo.
- BroadbandTV (BBTV): BBTV es una MCN líder que ofrece servicios de gestión, promoción y monetización para creadores de contenido en múltiples plataformas. La red se ha asociado con marcas importantes y ha adquirido otras MCN para expandir su alcance.